DEFINICIÓN DE MAQUETACIÓN
La
palabra maquetación se aplica generalmente en el contexto de la informática y
en este sentido se habla de la maquetación de una página web. Por otra parte,
la estructura de un libro, de un periódico o de una revista también puede ser
maquetada. Lo mismo ocurre con algunas reproducciones, especialmente la de los
aviones.
LA MAQUETACIÓN DE UNA WEB
La
idea principal de maquetación de una web consiste en la distribución de los
elementos de una página, es decir, textos, imágenes, links y gráficos
distribuidos ordenadamente. Quien realiza esta actividad de manera profesional
es un diseñador gráfico.
REFORZAMIENTO POSITIVO Y TOPOGRAFIA DE LA
RESPUESTA
El
proceso de reforzamiento como tal, no solo afecta la frecuencia de las
respuestas, sino que también afecta su topografía. La topografía de una
conducta operante se refiere a la naturaleza de las respuestas que en conjunto
la componen, es decir las unidades de respuestas contenidas en la conducta. Por
tanto la topografía implica lo que es la forma, la fuerza y la duración de
varias respuestas sucesivas.
El
reforzamiento modifica la forma exacta, la fuerza y duración en la secuencia de
respuestas, aun cuando cada respuesta reforzada cuente con una frecuencia
equivalente a la operante gruesa, cualquiera que sea su forma, fuerza y
duración particular. Por ejemplo:
La
paloma presiona el pedal del contenedor.
1.
En la respuesta presiona el pedal, se puede apreciar si la paloma ¿utiliza la
pata derecha? ¿La izquierda? ¿Levanta las alas? ¿La cabeza arriba?... como
ejecuta esa acción, es la forma de la respuesta.
2.
Presiona ¿fuerte o débil?... con energía, más o menos fuerte, suavemente... es
la fuerza de la respuesta.
3.
La acción de presionar ¿es corta? ¿Es prolongada?... presiona rápido y suelta,
deja la pata en el pedal cierto tiempo antes de soltar... es la duración de la
respuesta.
Cada vez que se refuerza una variación de la
topografía sea por casualidad o por la estructura del organismo o el medio que
se utiliza, la última topografía será la que predomine. Basados en esto, si el
sujeto emite una secuencia de varias unidades de respuestas con su pata
derecha, cortas y enérgicas donde cada una de ellas es reforzada, la conducta
operante compuesta por estas respuestas, contendrá una alta tasa de ocurrencias
cuya topografía predominante será: presiones con pie derecho, cortas y
enérgicas.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
La
psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo
percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que
suscitan en nosotros dichos tonos.
Hay
ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que
olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el
significado entre culturas. A pesar de todo, hay ciertos principios aceptados
que vamos a repasar en este artículo y que se aplican fundamentalmente a las
sociedades occidentales.
Marketing emocional y psicológica de los colores
Tal
vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing.
Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan
en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestras emociones son las
que deciden por nosotros.
Desde
hace un tiempo. Y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso la
neurociencia moderna se había centrado sólo en los aspectos cognitivos del
cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambió con el libro de Antonio
Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de psicología
altamente recomendado que aporta evidencia científica sobre la importancia de
las emociones en nuestras decisiones.
¿Y
cómo llegamos al corazón del cliente? Pues a través de los sentidos,
básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de
moda suena música enérgica y puedes apreciar un decorado y un colorido te dice:
“compra, compra, compra”. Según Color Marketing Group, una compañía
especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que
una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color.
La
psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo
estimula el apetito? Pues eso es así, según indican distintas investigaciones.
Por lo que no es de extrañar que cadenas conocidas de comida rápida como
McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s empleen este color en sus logotipos e
instalaciones.
El simbolismo de los colores y cómo éstos afectan
a la mente humana
El
simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en
ocasiones, no es del todo aceptado en el campo científico. Como ya se ha dicho,
el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No
obstante, a continuación vamos a identificar los colores más importantes con
sus significados más o menos aceptados (por lo menos en Occidente).
Blanco
En
las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el
color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la
virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma
pura que se va.
Amarillo
El
amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la
riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los
investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también
representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo
intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos
acostumbrados a verlo en superficies relativamente pequeñas.
Rojo
El
rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la
virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo
es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad,
agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso
entre los expertos y, de hecho, vestir de este color nos lleva a comportarnos
de un modo ligeramente más asertivo y extravertido.
Naranja
El
naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la
lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del
marketing político, se suele decir que el naranja es el color más optimista de
todos, por lo menos en las sociedades occidentales.
Azul
El
azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la
frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos
logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de
los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.
Verde
El
verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también
representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en
señalar que una habitación pintada con un color verde suave incita a la relajación
y al bienestar.
Morado
El
morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la
sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio,
la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los
productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.
Rosa
El
rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura,
de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo
asocia también a lo femenino.
Gris
El
gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna
gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos
en psicología del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y
la tranquilidad.
Negro
El
negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o
a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y
el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el
misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la
elegancia, la formalidad y la sobriedad.
APPS PARA MAQUETACIÓN
En Android:
ü
Android
Niceties
ü
Pttrns
ü
iOS
Patterns
ü
Mobile
Patterns
ü
Capptivate
ü
Inspired-ui
En Mac
ü
1Password
3
ü
Aperture
3
ü
Evernote
1.11
ü
Microsoft
Excel 2011 para Mac
ü
iMovie’11
ü
Instapaper
ü
iScrapbook
3
ü
Photoshop
CS5
ü
Scrivener
2
ü
Sparkle
ü
Spector
Pro Mac 2010
ü
StarCraft
II: Wings of Liberty
ü
Steam
ü
TextExpander
3
En línea
ü
Balsamiq
ü
Prototyper
ü
Mockflow
ü
Pidocco
ü
Mockingbird
ü
Axure
